Share

หน้าเว็บ

วันพุธที่ 16 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2554

โอบามาร์เก็ตติง


".. หนังสือเล่มนี้อธิบายให้เห็นถึงกลยุืทธ์ต่างๆ ซึ่งทีมงานของโอบามาใช้ในการคว้าชัย อาทิ การเล่นกับเวลา การกุมหัวใจรากหญ้า การใช้อาสาสมัคร การระดมทุน .."

"โอบามาร์เก็ตติง" (Obamarketing)
    ชื่อหนังสือที่เล่นคำระหว่างชื่อของประธานาธิบดีผิวสีคนแรกของสหรัฐอเมริกา บารัก โอบามา (Barack Obama) กับคำว่า มาร์เก็ตติง (Marketing) เขียนโดยปรารถนา รัตนะสิทธิ์ พิมพ์ครั้งแรกเมื่อเดือนมกราคม 2552 โดยกรุงเทพธุรกิจบิซบุ๊ค ความหนา 173 หน้า ราคา 178 บาท
    เนื้อหากล่าวถึงการรณรงค์หาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาของบา รัก โอบามา ซึ่งมีการใช้กลยุทธ์และวิธีการที่มากไปกว่าการเมืองทั่วไป นั่นคือนำกลยุทธ์ธุรกิจเข้ามาช่วย โดยเฉพาะกลยุทธ์สื่อสารการตลาดมาใช้ในทางการเมือง
    หนังสือเล่มนี้อธิบายให้เห็นถึงกลยุืทธ์ต่างๆ ซึ่งทีมงานของโอบามาใช้ในการคว้าชัย อาทิ การเล่นกับเวลา การกุมหัวใจรากหญ้า การใช้อาสาสมัคร การระดมทุน ซึ่งส่วนหนึ่งในการศึกษากลยุทธ์เหล่านี้ ปรารถนาได้ลงชื่อรับอี-เมลจากบารัก โอบามา เพื่อเป็นการเรียนรู้สารที่เขาใช้สื่อสารกับผู้สนับสนุน
    "โอบามาร์เก็ตติง" ยังเน้นไปที่การใช้ช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ และคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะการใช้สื่ออินเตอร์เน็ต ซึ่งอธิบายให้เห็นเช่นกันว่า เมื่อแมคเคนพยายามจะไปใช้บ้าง แต่กลับไม่เกิดผล มาจากสาเหตุอะไร
    หนังสือเล่มนี้ยังนำผู้อ่่านไปพบกับดรีมทีม ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของโอบามา ไม่ว่าจะเป็นผู้อยู่เบื้่องหลังถ้อยคำโดนๆ อย่าง เยส วี แคน รวมทั้ง อธิบายให้เห็นว่ามิเชล ภรรยาของโอบามา และโอปราห์ พิธีกรผิวสีชื่อดังในอเมริกา มีส่วนช่วยได้อย่างไร
    อ่านหนังสือเล่มนี้แล้ว ก็เผลอให้คิดถึงเมืองไทย เพราะมีบางพรรคการเมืองใช้ิวิธีการที่ใครได้เห็นก็ต้องคิดว่าคล้ายกับรูปแบบ ของโอบามา
    ก็ใช่ว่าจะเป็นเรื่องไม่ดี ที่จะนำช่องทางสื่อสารใหม่ๆอย่างอินเตอร์เน็ตมาใช้ แต่การที่เอามาใช้แบบไม่ลืมหูลืมตาดูว่า ที่นี่เมืองไทยนะ ไม่ใช่อเมริกา เอามาแบบไม่มีการปรับให้เข้ากับสภาพความเป็นจริง ก็ใช่ว่าจะดีเสมอไป
    ที่คิดว่าจะกลายเป็นโอบามาเมืองไทย อาจจะได้ผลลัพธ์กลายเป็นแมคเคน ไปแบบไม่ได้ตั้งใจ..

-------------------

หมายเหตุ - ตีพิมพ์ครั้งแรก ใน คอลัมน์ รหัสหนังสือ หนังสือพิมพ์มติชนรายวัน ฉบับวันอาทิตย์ที่ ๒๒ กุมภาพันธ์ ๒๕๕๒



Twitter Delicious Facebook Digg Stumbleupon Favorites More